Homepageerstellung und Suchmaschinenoptimierung

Zielsetzung für die eigene Firmenhomepage (Webseite)

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WebsitelogoFür einen erfolgreichen Internetauftritt (Homepage oder auch Webseite) sind grundsätzliche Überlegungen notwendig, deren Beantwortung die Ausgangsbasis für eine zielgerichtete Internetpräsenz darstellen und die bereits im Vorfeld sorgfältig für die eigenen Belange bedacht und zugeschnitten werden müssen, wobei sowohl  interne, als auch externe Faktoren, die für die Konzeption einer Firmenhomepage, bzw. Webseite mitbestimmend sind, ihre Berücksichtigung finden müssen.

 

Faktoren, die beeinflussbar sind (z.B. Zielsetzung, Ressourcenaufwand)

Faktoren, die sich  lediglich graduell steuern und optimieren lassen (Suchmaschinen, Inhalt, Bedienbarkeit), oder die überhaupt nicht steuerbar sind(Konkurrenz).

Grundsätzlich sollten folgende Überlegungen am Anfang eines geplanten Internetauftrittes stehen:

Welches ist die Hauptintension für eine eigene Webseite ?

  • eine neue Webpräsenz
  • oder eine grundlegende Überarbeitung, bzw. Neukonzeption der Inhalte eines bereits vorhandenen Internetauftrittes (Webseitenrelaunch), oder zusätzlich benötigte Webfunktionalitäten
    • mit Festlegung folgender Primärziele:

        • zur Neu-Kundengewinnung
        • zum Anbieten und Verkaufen von Dienstleistungen oder Produkten
        • für die Neueinführung eines Produktes
        • für die Einführung eines auf ein Vorgängermodell aufbauenden Nachfolgeproduktes (Produktrelaunch)
        • für eine Selbstdarstellung und Firmen-Imagepflege
        • zum Bereitstellen von Informationen und Expertenwissen
        • als Serviceleistung für bestehende Kundenkontakte
    • mit einer Zielgruppenanalyse nachstehender Zielgruppen

        • Firmen (Branchenorientiert, Produktorientiert)
        • Endkonsumenten (Produktorientiert, Altersgruppenorientiert)
        • Kommunale Einrichtungen (Informationsorientiert)
        • Communities (kommunikationsorientiert)
    • mit einer Analyse der Zielregion in die Bereiche

        • regional (z.B. Bad Hersfeld-Rotenburg oder Nordhessenl
        • überregional (Deutschlandweit, Europaweit, Weltweit)



Mit der Spezifizierung und Beantwortung dieser Zielkomponenten ergeben sich bereits Lösungsansätze für die Gestaltung der Homepage (Webseitendesign) im Rahmen eines Gesamtprojektes, sowohl hinsichtlich des Layouts, der Suchmaschinenoptimierung, und evtl. zusätzlich erforderlicher Komponenten (z.B. Mehrsprachigkeitskomponente), als auch des zu erwartenden Preisrahmens.

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SEO-Suchmaschinenoptimierung

SEO - Der lange Weg an die Spitze

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Es ist eng geworden ganz vorne. Gerade einmal zehn Plätze bietet Google auf er ersten Seite der Suchergebnisse - und die sind immer häufiger von gut etablierten, scheinbar uneinholbaren Anbietern belegt. Die Suchmaschinen gewinnen an Intelligenz. Ständige Updates in den Algorithmen sind die Folge, daraus resultierend reichen Methoden der Vergangenheit für eine optimale Suchmaschinenoptimierung (SEO = Search Engine Optimization)  nicht mehr aus, um an einen der begehrten Plätze zu gelangen. Nur durch gezielte Maßnahmen und den geeigneten Werkzeugen kann diesem Umstand zur Verbesserung des Rankings gegengewirkt werden.

 

Allerdings  wird sich nur dann auch ein entsprechender Erfolg einstellen, wenn sowohl der Suchmaschinenoptimierer , als auch der Seiteninhaber sich am Bezugs- und Bewertungssystem der Suchmaschinen ausrichten.

Überzogene Ansprüche des Seiteninhabers, können sich ebenso als contraproduktiv ausweisen.

Die Vorgehensweise bei der Suchmaschinenoptimierung gliedert sich in mehrere Einzelschritte

  • Webseitenanalyse
      • Keywordanalyse und -recherche (Keyword / Textbezug, Regionalbezug)
      • Onpage Optimierung (Texterstellung / Keywordbezug)
      • Offpage Optimierung (Linkbuilding)
  • Controlling

 

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  • Möglichkeit zur eigen- ständigen Überarbeitung der Inhalte
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nehmen ist es wichtig diese Effizienzen im Budget-
rahmen zu halten und das Kosten-Nutzenverhältnis zu optimieren. Die effizienteste Lösung ist in diesem komplexen Verhältnis durch ein CMS möglich

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